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淘宝在微信上开店了。支持微信支付会不会远远

点击:时间:2021-02-18

春节前夕,具体时间大概是2月8日。阿里的淘宝特别版在微信上开了一个小程序,叫“挑值”。主板是“1元福利购买”,完全复制了拼多多的拼写模式。

虽然首页显示“淘宝特价——阿里巴巴的购物平台”,但还是有些疑惑。这真的是淘宝在微信上开的小程序吗?毕竟阿里和腾讯在电商领域拼个你死我活。

不幸的是,在我们没有好好体验之前,小程序很快就停止了服务。至于是被腾讯封杀还是淘宝主动下架,原因不明。

根据界面上显示的内容,“小程序已被选中,由于所选类别与小程序的操作内容不一致,服务已暂停”,不清楚是主动下架还是被动下架。

我特意打开小程序开发者界面,显示开发者是“杭州今日店供应链管理有限公司”。一家非常奇怪的公司。

根据企业股权渗透查询,发现公司控股股东为浙江天猫科技有限公司,注册资本500万,天猫为100%控股。

可以确认的是,淘宝确实是来微信“开店”的,这对阿里和腾讯意义重大。

对阿里来说,这可能意味着电子商务业务确实受到了实质性的挑战。2020年第四季度品多多的活跃买家数量很可能超过阿里巴巴。即使第四季度没有超过,2021年也一定会超过Q1。

品多多的年订单量越来越接近阿里系统。2019年订单量约197亿VS470亿,2020年可能约350亿VS550亿。月度订单数据可能在2021年某个月赶上阿里。当然,GMV还有很大的差距,但是和订单数据相比,已经不重要了。

对于腾讯来说,这再次证明了小程序取得了巨大的成功,品牌小程序注定会成为移动互联网时代的品牌官网,小程序电商和广告业务将有巨大的想象空间。由此衍生出来的金融和云业务也可能繁荣起来。

所以,在这样一个敏感的时间节点,微信绝对不可能借助平台的便利,刻意打压淘宝的特别版小程序。

对于阿里这样的大公司来说,开发一个微信小程序很容易,但是做这个决定却很难。所以,既然采取了这一步,那一定是长期内部沟通的结果,绝不会轻易放弃。很有可能是一些界面或者功能设置有问题,需要移除重新开发后才能上架。

对于阿里电商来说,一个巨大的障碍是,如果不拥抱微信,它的用户可能会提前见顶。没错,淘宝的用户上限比拼多多小,因为中国有几亿中老年人,除了微信和小程序,其他电商真的用不上。

所有淘宝用户可能都是拼多多用户,但不是所有拼多多用户都可能是淘宝用户。这些人不是不甘心,而是真的不会用淘宝。一个支付宝可以屏蔽一大批人。

如果中国的电商用户极限值是10亿,那么拼多多的用户上限是10亿,而淘宝可能只有8亿多点。

截至2020年第四季度,阿里电商年度活跃买家已达7.79亿,距其上限仅一步之遥。

2020年第三季度平多多的活跃买家数量为7.31亿,第四季度很可能在7.8亿左右,离其上限还有2亿多。

资本市场上,拼多多市值已经超过2500亿美元,几乎是阿里电商市值的一半。阿里能不着急吗?

双方用户上限的差异主要在于支付宝和微信支付的上限差距,无法逾越。

一开始,王兴喊出了令人震惊的一句话“为什么淘宝不支持微信支付?”,这真的不是玩笑,而是一句能让阿里集团人恐慌的肺腑之言。

为什么?因为如果不支持微信支付,淘宝用户的天花板就打不开,阿里电商的人都着急。如果支持微信支付,阿里的电商业务会轻松一些,但支付宝就惨了,网上支付护城河也会被榨干。

微软在和苹果、谷歌较劲。如果发现公司有人用iPhone而不是windows phone,鲍尔默会大发雷霆。他甚至还亲自摔在一个员工的iPhone上。这不是玩笑,而是战争。

为了打赢这场战争,微软花了大价钱收购诺基亚,试图复兴微软操作系统在移动时代的辉煌。它的办公套件只开发了自己的系统版本,只能在windows手机上使用,安卓和ios手机都不能用。为了增加windows phone操作系统的吸引力。

微软内部,windows部门是龙头,office也很赚钱,但只能排第二。办公部门为了照顾老板的利益,不得不牺牲自己,活在windows phone系统里。

直到新任CEO纳德拉上台,上任第一件事就是为ipad开发一款office,拉开了微软拥抱苹果和谷歌生态的序幕,微软也以云转型为先。

办公让位给windows的历史,就像阿里电商让位给支付宝的一面镜子。它从不照亮微软的过去,也不照亮阿里巴巴的光明未来。

很长一段时间,甚至未来,阿里可能都不会在淘宝上开通微信支付。

我们都看到了,蚂蚁金服如果不是被政府叫停,可能已经在去年11月上市,估值3000亿美元。在这样的市场情况下,上市后不可能超过6000亿美元,甚至直接上万亿美元。假以时日,蚂蚁金服很可能会成为市值高于阿里巴巴的公司。

说白了,蚂蚁金服的价值本来可以比阿里巴巴更大,这已经不是什么秘密了。这在阿里内部早已是共识。

而且,还有一件非常非常重要的事情。阿里巴巴的大部分股份被投资者拿走了。因为最初的创业融资,管理层的股份很少,马云只有7%的股份,整个管理层估计总共不超过20%。蚂蚁金服的管理层主要是阿里的高管,持有蚂蚁金服的多数股权。在利益面前,孰轻孰重,不用多说。

现在蚂蚁金服被监管,很有可能被整合到传统金融公司,估值被大幅下调。从利益来看,阿里和蚂蚁之间,天平又开始偏向阿里。

在拼多多、美团等电商竞争对手越来越大的压力下,在蚂蚁金服大幅下调的预期下,阿里可能已经忽略了支付宝的利益,未来的某一天,他将不得不支持微信支付,打开用户的天花板,保护电商业务的基础盘。

可以用来喂微信用户的羊毛,微信是个金矿,月用户12亿。可能是小程序用户的特殊版本被慢慢拿走,变成了淘宝天猫用户,就像当初的品多多一样。

退守,淘宝专版独立,淘宝天猫不受影响,基本预订支持支付宝。淘宝APP是否支持微信支付,永远掌握在阿里手里。

首先,腾讯急需在电子商务领域培养一支强大的力量来攻击阿里。2018年,JD.COM陷入了明州事件的泥潭,显然无法指望了。来势汹汹的拼多多正好符合腾讯的利益,所以才会对拼多多各种割刀领红包的行为视而不见。第二,品多多自己也从微信里挖了不少技术人员,深谙微信的规则。第三,微信当时没有很深的防范意识。

以上三个优点阿里都没有。今天和过去不一样,即使面对拼多多,腾讯也不允许再砍一刀,甚至一些文字版的病毒传播行为也受到微信的限制。微信作为腾讯的大敌,不能让淘宝专版随便带走用户。

当然,微信也不能在反垄断的压力下,强攻天下,逆风作案。但出台规则限制淘宝特别版小程序的病毒传播和营销,会非常谨慎。

品多多和JD.COM的小程序聚集了整个平台的商家商品资源。如果淘宝只推出淘宝特别版小程序,那就意味着供应链只有工厂直接供应的商家资源,显然远远不够。

随着竞争的一步步深入,当阿里尝到淘宝特别版微信小程序的甜头时,——年的活跃买家数量持续增长——,同时面临更大的用户增长压力,之后更有可能推出淘宝微信小程序,因为这样会更容易吸引新用户。当这个新的用户群达到一定数量级的时候,他们很可能会下载淘宝APP,在小程序和APP之间切换。届时这些来自微信小程序的用户中,会有一部分对使用微信支付有非常强烈的需求,最终可能会迫使淘宝开通微信支付。

纳德拉于2014年就任微软首席执行官。六年后的今天,微软再次崛起,成长为市值超过2万亿美元的巨头,与苹果持平,重回巅峰。

一个有趣的细节是,that office在纳德拉上任一个月后就上架了。以微软的量和流程,显然是已经开发出来但不允许上架的应用。可见当时微软内部各部门矛盾重重,是新任CEO做出了突破内部阻力的决定。

自然,从开发淘宝微信小程序的特殊版本,到可能开发淘宝微信小程序,再到以后全面支持微信支付,这些东西在阿里必然会有同样的矛盾和巨大的阻力。

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