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即将成为媒体购买行业的“天猫”广告交易平台

点击:时间:2021-03-05

原标题:为了成为媒体采购行业的“天猫”,广告交易平台“媒体星球”获得了人民币预A轮融资

氪36获悉,近日,全媒体广告交易平台Media Planet完成1000万元人民币预A轮融资,投资方为青山创投。创始人穆透露,公司已启动新一轮融资,并已从鸿泰基金、绿地集团和复星集团获得(保密协议)。2017年6月,《媒体星球》获得世纪资本天使轮融资300万元。

成立于2016年6月的“媒体星球”定位为全媒体广告交易平台,其商业模式类似于“广告行业的天猫”,即超越广告公司和广告代理,媒体投放渠道在平台上市,由品牌筛选后直接购买。

穆告诉36台,媒体广告的行业痛点非常明显:台长的媒体资源大多集中在广告公司手中,价格昂贵;对于资金有限的中小企业来说,很难与优质媒体渠道高效合作;虽然有微博易、新邦、Wemedia等垂直广告平台。目前还没有全渠道媒体购买整合平台。

对于上述行业的痛点,Media Planet已经成为市场品牌的SaaS工具,整合全媒体广告渠道,盘活长尾流量,解决中小企业的广告问题。为了高效准确地匹配供需,平台引入了几种玩法:

招投标和团购。品牌拥有者通过竞价的方式发起竞价,说明投放效果和规则,媒体拥有者可以同时发起政策竞价。媒体可以上传做过的案例、公司介绍等附件,提高竞价成功率。针对核心资源过于昂贵的问题,平台推出了“单单模式”,多个中小企业共同承担报价,平均分担资源交付时间。下一步,平台还会从品牌规则中提取关键词,自动匹配合适的媒体投放渠道。

一键调度。平台上的媒体拥有者会显示广告时间表,让品牌方在多渠道投放媒体时协调广告投放节奏,降低传播成本。

即时消息。未来,即时聊天功能将在媒体星球上推出。类似Boss直聘中的沟通功能,品牌和媒体主可以进一步沟通投放细节,提高效率。据穆介绍,Media Planet与建立了合作关系,解决跨区域广告合作中的语言障碍,使在线交流得以完成。

穆表示,Media Planet已经覆盖了超过70%的主流媒体,包括分众传媒、新潮传媒、机场广告等线下资源。今天的头条和其他在线主流媒体已经与申通、童渊、中通和大云达成独家代理,为包括快速消费品、服装和游戏在内的行业的80多个品牌客户提供服务。

关于恶意竞价和跳单,首席运营官黄晓明表示,一方面平台会在竞价前收取押金,另一方面会充当中介托管款项,以保证乙方的服务质量。媒体星球2.0版即将上线,平台上会出现更多的服务商,比如营销策划,创意等等。该团队还在考虑使用区块链技术来解决单跳问题。

据了解,这一轮融资将用于技术创新和市场拓展。穆表示,由于很多企业对海外市场,尤其是日韩市场有很强的广告需求,传媒星球将在日本设立分公司,实现跨境广告。此外,融资还将用于新技术的研发,区块链产品将尽快推出。具体细节没有透露。

在团队方面,创始人穆拥有5年的品牌营销经验,曾就职于丽思卡尔顿、花旗银行、

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