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旗帜图案服装安踏天猫超级品牌日全球首映打造

点击:时间:2021-03-17

7月27日,安踏开启首个天猫超级品牌日。本次活动期间,安踏2022冬奥会官方授权产品——国旗系列运动服发布。在这次活动中,安踏借助天猫首个营销IP的影响力,对新产品进行了数字化赋能,为消费者带来了更多新的选择,让安踏天猫超级品牌日交出了一份满意的成绩单。数据显示,此次活动期间,安踏单日销售额同比飙升1777%,创下双十一之外单日销售额最大记录,位列行业前2。

此次安踏天猫超级品牌日不仅为消费者带来了一场时尚盛宴,也标志着安踏与天猫的进一步合作,为服装行业的电子化、数字化发展树立了新的典范。

作为来自中国的全球运动服装领导者,安踏始终坚持“永不止步,保持前进”的理念,这与天猫在电子商务领域永无止境的探索不谋而合。双方联合举办的发布会主题为“因为生活而无尽”,安踏2022冬奥会官方授权产品国旗系列运动装发布会举行。在现场,不仅张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓彤、金大川等文化界和体育界的明星应邀到场,还与近70名中国超模同台演出,为消费者带来了一场融时尚、艺术、服装为一体的大型视听消费派对。

整个发布会充满了明星和激动。从钢琴家郎朗的开场表演,到安踏体育全球代言人关晓彤穿着安踏新运动装带领的开场走秀,再到其他明星和超模的帮助以及超大型无人机星空表演,大会高潮迭起,“生命不息”的体育信念深入人心。

众所周知,中国已经获得了2022年冬奥会的主办权。作为2022年北京冬奥会的官方赞助商,安踏在2020年首次获得独家授权,首次出售与国旗相关的鞋服。这也是中国首次开放国旗图案服装的销售权。对于安踏来说,“国旗运动服”的推出更多的是品牌层面的强力输出,而此次与天猫超级品牌日合作,在7月27日天猫超级品牌日在全球范围内推出其相关的国旗服装产品,说明安踏正在丰富其品牌故事,同时希望利用天猫平台,让用户产生更多的品牌认知度,给更多的消费者讲述品牌故事的新篇章。

同一天,第一家直播公司李佳琪不仅亲临会场,还在直播室为安踏国旗服专场揭幕。发布会结束后,他在直播室与热门体育明星张继科、关晓彤分享安踏的重磅新品,并携手Call为安踏的国旗套装产品带货。

在这次会议的前期,双方开始了联合热身行动。安踏和天猫超级品牌日联合推出“阿里巴巴动物园为奥运加油”新游戏。这一刻,数十只拥有自己流量的IP动物仿佛化身为奥运吉祥物,以自己的看家本领吸引了无数目光,真的在发布会前赚足了眼球。与此同时,天猫巧妙地将近年来时尚品牌青睐的“现在看现在买”的销售模式与这一事件融合在一起,让消费者享受消费过程,加深对品牌的认知。双方共同努力,在销量、客户获取、品牌推广等方面都取得了显著成效。

安踏作为职业体育品牌的杰出代表,在体育消费品市场有着强大的号召力。在品牌推广阶段,通过更新渠道拓展市场,利用更贴近消费者的营销方式增加互动,可以将品牌形象提升到一个新的高度。此次与天猫超级品牌日合作取得的优异成绩就是最好的证明。

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,擅长整合整个网络的生态力量,打造品牌自己的双十一,提供极具创新性的

在过去的五年里,它已经成为品牌与自己的消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据,品牌的数字营销能力得到加强,与消费者形成了深层次的联系。通过一次集中的活动和一个充满仪式感的超级日,品牌将带来音量和销量的双重爆炸,以前所未有的能量到达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。

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