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SKG双11战报:拿下天猫JD.COM双平台类销量第��

点击:时间:2021-03-03

一旦赛道上的球员多了,竞争自然会变得残酷和激烈。竞争的必然结果是很多跟不上节奏的企业逐渐退出。从2011年的“千团大战”,到后来的“打车大战”,或者是近几年直播兴起后的烧钱大战,最后的胜利果实都指向了前1-2家企业。所以在比赛过程中头部效应越来越明显,这是必然的结果。今年双十一也是如此。在不同领域和类别的排名中,排名靠前的品牌是消费者熟悉的“大品牌”。

双11关联交易奇迹对于小品牌来说基本上遥不可及。今年双11,JD.COM华为Mate 40 Pro卖了7秒,营业额过亿;平板、智能手表、无线耳机领域的科技产品销量前三被ipad、Apple Watch、Air Pods系列垄断;在双十一天猫按摩设备类前十名中,SKG占据8席,甚至在天猫按摩设备和JD.COM健康家电的销售中获得第一名。销量和营业额都“倾斜”在行业龙头品牌上。

除了华为、苹果等覆盖多个领域、内幕信息极其丰富的品牌之外,专注于便携式按摩器细分市场的SKG表现尤为出色。JD.COM平台11月1日至11日,在全球健康家电领域的好东西名单中,SKG继续领先;天猫平台在双11只推出了一分钟,SKG就成功拿下了行业第一。全新K5之星定制车型一分钟累计销量突破10万台,与开幕活动2万台的数据相比,是一个巨大的突破。数据最有说服力。借着双11“行业考试”的机会,SKG再次确立了领先品牌的地位。

头牌本身所包含的时间维度和消费者认知,不是一朝一夕就能建立起来的。在崛起的道路上,华为凭借强大的芯片和摄像头质量,以及针对不同群体塑造的两条成功的产品线;苹果强大的生态和软硬件协同成为品牌最强的护城河;SKG作为国内便携式按摩仪的头品牌,一开始是靠着对产品外观的正确认识和近乎偏执的对新技术的追求,在洋品牌集中和“强敌包围”的行业中被打死的。

不可否认的是,SKG的成功部分是由于它令人愉悦的外表。除了基本的保健功能,便携式按摩器还可以承担一些时尚和装饰的功能。SKG品牌的产品在设计上高度品牌化,但各系列之间存在差异,符合年轻人“价值经济”的趋势,收获了大量的价值粉。

但对于便携式按摩仪器行业来说,真正能推动行业发展的是R&D和制造业,SKG品牌背后的技术才是其核心价值的体现。作为全球最畅销的便携式按摩器品牌,SKG投入了巨额R&D基金,平均每年R&D基金超过1亿元,并建立了由全球500强企业组成的R&D团队和由300多名专家组成的产品研究院。在不断整合最好的R&D和制造资源后,SKG也建立了强大的技术护城河,至今在全球拥有282项核心专利。

在国内大健康领域爆发疫情和头部效应越来越明显的趋势下,SKG销售、营收和R&D投资之间形成了一个稳定的良性循环。随着持续大规模的资金投入和资源引进,SKG品牌的龙头地位日益巩固。未来,SKG将以更好的品质和对用户产品和技术更好的理解,继续引领行业发展,为消费者带来最佳的按摩体验。

一旦赛道上的球员多了,竞争自然会变得残酷和激烈。竞争的必然结果是很多跟不上节奏的企业逐渐退出2.

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