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天猫全明星x 《世间有她》:这38天的天猫为女性搭

点击:时间:2021-03-10

回顾2020年,《乘风破浪的姐姐》年,姐妹们没有坚守年龄,敢于去做;《你好,李焕英》传达了“母亲首先是自己”的态度;《脱口秀大会》的杨莉勇于突破偏见,勇于表达自己……越来越多的女性从无尽的刻板印象中挣脱出来,敢于说不,敢于说是,敢于表达自己。这是女性意识觉醒的一年,从中我们可以看到她力量的冰山一角。

最近一部以女性为视角,以女性为主要创作团队的电影《世间有她》,热搜一部预告短片。不同于市场上不同的视角和见解,新颖动人。

更引人注目的是由“天猫全明星计划”和《世间有她》打造的特别“自然微访”

与市面上一些只专注于展示女性困境的内容不同,我们可以看到视频中嘉宾的状态和话语都是阳光、温柔、知性的,或者说是性格超脱的。他们各方面都是,但是没有苦,没有怨。通过这样一个自然的微采访,告诉大家自己的真实经历和对舆论的看法。观众自然能感受到如何面对演讲,如何与自己相处,如何释放自己的本性。无论是在人生的镜头里,我都能走出一条不一样的路。

随着越来越多的女性敢于表达自己真实的想法和态度,她们进入了公众的视野,受到了赞赏和关注。拥有3亿多女性用户的天猫,决定在3月8日到来之际,向全网女性发出“全能试听”的邀请。天猫代言人Jackson Yee和天猫3.8节鼓励官员参与号召,并邀请《世间有她》主创意团队、女创始人等不同性质的优秀女性参与,鼓励所有女性勇敢、坚韧、释放天性、活出自我、展示亮点。

在这样的呼唤和感染下,用户被这些同情的言论和态度所吸引,自发地参与活动。源源不断的用户被吸引用文字和视频表达自己的本性和想法,形成更高质量的UGC内容,深入接触更多受众。

从这些发言中,我们可以看出,情感共鸣就是这么简单。所谓为女性发声,并不是想象中的焦虑和无助,也不像其他活动一样只是一个无中生有的呼唤。而是真正为他们提供了一个平台和渠道,让他们的声音被听到,让用户用愉悦的节奏和氛围给自己打气,形成真正的行动去达成和实施。那么觉得真诚的用户自然会参与其中,形成自发的交流互动。

为了创造一个有影响力的活动,除了直接洞察之外,还需要恰当的沟通思路,才能取得实实在在的效果。所以除了试镜邀请,《天猫全明星计划》还和电影《世间有她》进行了更深层次的合作。——联合制作了自然微采访,并邀请了电影大师、李、黄米易;运动员惠若琪、演员、脱口秀演员小鹿、时尚芭莎编辑沙晓丽、华生物董事长兼CEO赵燕、国内外品牌创始人刘、每日黑桥联合创始人林等不同性格的优秀女性都参加了本次活动。

同时,“天猫全明星计划”,借助商业明星资源,聚集众多明星参与,继续为本次活动增光添彩。在平台、电影、代言人、全明星的多重影响下,被活动感动的人数自然是相当可观的。除了价值层面的洞察和交互,这个活动背后还有一套底层的业务逻辑值得深思。

创新的游戏玩法打开了站内链接。关注过天猫的朋友可能都知道,自2018年天猫全明星计划推出以来,他们一直致力于打造一条以明星为基础的内容商业链。希望通过我的超级平台的影响力,吸引更多的明星资源,从而为更多的品牌赋能。同时将品牌的代言人资源吸收到天猫全明星计划中反馈给平台,形成从流量到业务的完整营销闭环。这次天猫全明星项目与影视作品《世间有她》的合作,是对这种商业营销闭环模式的新尝试。

在“天猫全明星计划”的互动加持下,天猫平台商家参与了与《世间有她》的沟通合作。只要在淘宝或者天猫搜索“世界上有她”,就可以参加帮助电影的活动。不仅给粉丝带来了IP共名的爆款产品,还边买边帮发了30万电影票。同时还有周边礼品、代言人亲手制作的礼品、亲笔签名的礼品等诸多好处。

此外,《天猫全明星计划》还将电影IP与站内品牌链接起来,共同打造联合产品。让商家通过平台完成与热门电影的双向赋权。联合品牌商品站内营销模式,为品牌与电影之间的营销合作搭建了新的模式和桥梁。

从电影制作人的角度来看,本次活动借助天猫超级平台的传播优势和商家的共同参与,为《世间有她》电影推广增加了新的流量传播渠道。电影公告阶段,在3.8的时候,借助平台影响力和宣传活动,为电影奠定了良好的流量基础、价值基础和观众好感度。从《上阳赋》年到《刺杀小说家》年再到《世间有她》年,“天猫全明星计划”不止一次参与了电影的发布过程,在帮助品牌和热门IP之间的沟通上也越来越得心应手。它在不断探索新的营销边界,创新娱乐与营销相结合的新模式和生态。同时,我们也可以看到,天猫全明星项目的目标是通过一系列的游戏,打开“全娱乐”的轨道。它在不断解锁娱乐、影视的新姿态,不仅为电影公告打造了新的渠道,也向更多品牌和影视IP展示了平台实力,不断探索更多新的营销可能性和不断创新。

从平台上看,随着天猫3.8节的到来,与《世间有她》的合作也为原本偏推广的理念增加了不少的价值感和温暖感,让品牌活动更具内涵和温暖。同时,影片背后的观众被圈定,IP粉丝通过活动转化为平台的粉丝和消费者,为平台带来更多的流量和人气。在自身流量优势的基础上,不断叠加自身内容力,全面开放站内外流量池。有效捆绑电影、明星、品牌、粉丝、平台,形成有效的多利益沟通闭环。不仅帮助电影完成预告,提高了音量,还为平台内的商家带来了流量和关注度,同时也帮助天猫平台占据了更多消费者的心思。

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