|
首页
 

天猫:粽子销量比去年农历增长44%。端午节消费有

点击:时间:2021-06-11

传统的龙舟节一年一年过去了,今年变化很大!围绕端午节硬核文化的“符号”,在天猫为代表的电商平台上,出现了消费数据、口味需求、品牌跨界三大新动向。老字号品牌和国产新品展开了第一场真正意义上的“交锋战”。

今年端午节恰逢天猫618推出。6月,天猫搜索关键词“粽子”的人数大幅增加,粽子销量较去年农历增长44%,低脂粽子销量增长近200%。消费者对传统节日食品的需求居高不下,健康趋势明显。

天猫平台数据显示,6月1——7日,天猫平台粽子订单增速为141%,交易额增速高达300%。客户单价的快速增长,意味着天猫不仅承担了端午期间全国消费潜力的爆发,也承担了大家对更好品质生活的期待。

一组消费数据,——,同样来自天猫,天猫618在开店期间成为粽子的主要消费者,买家数量和金额排名第一。——见证了90后进入新时代,正式接过父母手中的接力棒,成为家庭购买的主力军。

每年端午节,南北网民关于粽子甜还是咸的争论总是会如期上演。从地区购买力来看,浙江、广东、江苏、上海、四川位列前五。也许更喜欢“洽”粽子的南方人在口味问题上更有发言权。但面对层出不穷的新口味,“咸与甜之争”却颇为单调。

咸水饺、甜水饺、鲜肉水饺、锁鲜水饺、嘉兴水饺、肇庆水饺、蜜枣水饺、糙米水饺、黄米水饺、碱水水饺、水晶水饺、海鲜水饺、烤鸭水饺、白米水饺、莲子水饺、栗子肉水饺、豆沙水饺、蛋黄肉水饺、一口水饺。你以为这是天猫搜索记录告诉你这只是消费者的端午节。

据记者个人测试,对鳗鱼、松茸鸡、黑松露排骨、蜡质燕窝、鲍鱼扇贝、牛肝菌五花肉、肉汤五花肉、红糖叉烧、抹茶流动巧克力等高端食材的需求也很旺盛,国民消费能力一路攀升。

毫不奇怪,粽子已经成为食品行业最大的公分母。无论是一个老品牌还是一个新的网络名人品牌,甚至是非食品行业,粽子都是跨境启动的,于是这个彼此不合拍的品牌就开始了“粽子”之战。在天猫搜索“粽子”,一半是老品牌,另一半是各种新品牌的创意粽子。

近几年,百年老字号的五芳斋在创新中彻底释放自我。广告时而复古,时而沙雕,甚至被网友冠以【吴芳电影产业】之名,成为网络感极佳的“最具可玩性品牌”。

五芳斋实业副总经理徐伟表示,他们不仅在口味上有所创新,还推出了方系列,与饺子等植物肉、螺蛳粉、榴莲等新潮食品相撞;而且这些年轻人的时尚玩法,比如开线下的弹窗店主题,淘宝上的直播,也溜飞了。

今年,新茶品牌西茶推出了一款新设计的粽子礼盒。封面插画灵感来自粽子的原料之一——。它通过剪纸设计营造出一种“像粽子和山”的感觉,给人一种在大自然中寻找粽子的氛围,受到很多年轻人的喜爱。

“包装设计只是一个方面,我们还推出了“茶吃粽子”的新吃法,中和了茶吃粽子强烈的肉味。”淅茶电子商务运营部副主任周表示,粽子的产品理念是从更年轻的角度去理解和思考传统,并在与消费者的交流中

关闭