|
首页
 

“淘宝式过年”和“就地过年”的兴起,催生了

点击:时间:2021-02-19

农历新年快到了。在疫情防控和“就地过年”倡议的背景下,网上购买年货、快递送祝福,成为传统拜年方式的有益补充,赋予“年”新的内涵和味道,正在成为一种新年习俗。网络拜年的兴起也为春节期间拉动消费、活跃内需市场增添了一把“火”。

在被称为广州“河南村”的塘厦村,成千上万的河南农民工正准备回家。今年,许多人响应政府的号召,选择在当地庆祝新年。他们中的许多人在网上买了年货并把它们送回家。肖师傅在天猫过年的时候买了一盆佛跳墙半成品给父母品尝,陆先生在淘宝上买了一整只羊送回老家。

人虽然来不了,也会被送。越来越多的人,像肖师傅和陆老师,选择了淘宝式的拜年,在网上买年货,用快递送祝福。来自淘宝的数据显示,今年过年第一天,淘宝“年货”搜索量飙升240%。

在“本地过年”的背景下,网上囤货成为大家解决乡愁、抒发情怀、过好年的必备选择,“淘宝式过年”正在成为一种新年习俗。

很多网友在网上分享了自己关于今年拜年的经历:“今年为了响应单位号召,我没有回家,给家里人买了一些年货,尽孝。干果,菜肴,春联,希望爷爷奶奶和父母不要想我。”“我在外地工作,每年过年都会大包小包的给家里带东西。今年,我不会流。我会直接从淘宝上买一个新年礼包寄给我的阿姨们。30号我会有个庆祝新年的视频!”

同时,在异国他乡过年的消费者也能感受到家乡的味道:“城市里过年一定要有仪式感!”小吴,一个来自四川的年轻人,打算在北京过春节,早早从老家订了腊肉。潮汕牛肉丸、陕西带面、内蒙古牛羊肉.乡土气息成了年轻人购物车里的乡愁。

天猫川味腊肉杨大冶旗舰店老板杨虎感叹“忙疯了!”他整个星期都在工厂里埋头苦干。尽管前期做了准备,但今年的订单超出预期飙升,限制销售模式已经开始。

从品类上来说,除了过年总要放的瓜子和花生,消费者过年的购物车里还有很多新品种。2月2日,淘宝发布了牛年春节前十大爆款年货,包括瓜子、花生、开心果,还有樱桃、自制锅、螺蛳粉等网络名人年货。国产麻将机成为春节气氛的第一名。以90后为代表的新消费力量,正在释放巨大的消费潜力,引领新一年的商品经济。

以半成品除夕为例。除夕夜前夕,唐宫、陶陶居、广州酒家等本土老字号将在重点城市天猫超市推出年夜饭半成品礼盒,满足3-8人不同规模家庭的需求。根据Box Horse的数据,今年与去年相比,新增半成品食品10%,销售额环比增长5%。考虑到半成品采购会在春节前一周爆发,这个数字在春节前还会继续增加。

三四线地区下沉市场的消费异常火爆。“我们店里的日常消费者大多是一二线城市的用户。最近很多订单送到三四线甚至农村。很多人说是给父母买的,想着省电。”天猫洗衣机店经理说。

为了确保安全高效地交付年货,菜鸟也开始了春交会

新年商品网上购物的热潮也给全国近2000个工业区的数百万工厂和企业带来了历史上最繁忙的元旦。最近服装、食品、珠宝等行业带来,很多商家都有快速销售的趋势。山东省高密市东里村生产的“福”字对联,年产值6000多吨,占全国的一半。淘宝天猫春节期间,日均销量同比增长43%以上,淘宝“福”搜索量同比增长1.3倍。在广东、浙江、福建等省,淘宝商家在男装、女装、童装和女靴行业迎来了销售的小高潮。

据悉,今年春节期间,淘宝将以一系列活动掀起新一波“淘宝式过年”。过年期间,淘宝天猫春节保护区覆盖209个城市,10万商家持续运营。好货随时可以买到,照常送货上门。此外,线上线下联动的“福利不关”和“幸福不关”主题活动即将解锁,为消费者带来更多新鲜和不同的品味和乐趣。

从淘宝天猫目前呈现的活动来看,当地的年夜饭以“数字年夜饭”的方式,为消费者提供了健康安全度过农历新年的有趣选择。

业内人士认为,“淘宝式过年”的兴起有以下原因:一是全国形成了疫情防控共识。从大城市的白领到农村的农民,都积极响应和支持“就地过年”的倡议;二是国内消费者形成了网购习惯,智能手机在农村和老年人中的普及加速了电子商务、农村等下沉市场的渗透;三是政府部门鼓励和推动,商务部会同各大电商平台推出“网上过年”;第四,电子商务基础设施的快速发展,随着物流系统的成熟,使得年货流通更加方便。

“网上购物已经成为人们生活中的常态。如果我们以前只用它来购物,现在会越来越社会化。我们说的节日气氛,以前都是亲自把年货拎回家或者去亲戚朋友家。在新冠肺炎肺炎疫情下,人们需要选择更合适的方式,这一点越来越体现在网络方式上。”国际关系学院公共管理系教授褚银表示,中国之所以成为互联网强国,与数字经济的先进发展直接相关。互联网公司的发展不仅满足了社会的需求,也带来了购买年货的新方式。

中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘鹤林表示,受疫情影响,居民出行受限,传统零售业客流大幅下降。非接触经济通过在线平台将消费者需求与生产者供给联系起来。非接触式外卖和非接触式物流配送克服了客观弊端,保证了正常的市场交易秩序。

此外,随着物质生活的丰富,人们似乎在衣食住行方面“天天过年”。相比较而言,远离家乡的亲朋好友通过网购来送礼物过年,这也反映了中国人在春节期间的情感消费。从某种意义上说,拜年的新需求正在把具有文化内涵的产品推向越来越重要的位置。

物流的快速发展也为“淘宝式过年”提供了保障。据报道,在2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天里,中通、申通、童渊、大云作为菜鸟春运物流的特约合作伙伴,共同专注于确保全国200多个城市“春运不关”,网购订单照常发货。

“早在10年前,中国的物流已经充分发展,现在在原有的基础上实现了新的提速。当然,这与新算法密不可分,但更多的是需求驱动。”初Y

商务部最新数据显示,2020年,实体商品网上零售额达到9.8万亿元,逆势增长14.8%,中国已连续8年成为全球最大的网上零售市场。

潘鹤林认为,非接触经济可以通过现代信息技术和互联网等平台,实现人与物之间没有接触的交易经济活动。在疫情下,以非接触经济为代表的数字经济模式在刺激消费潜力方面发挥了重要作用。

同时,非接触式经济模式将通过平台进一步串联供需,发挥行业带动和需求刺激的作用。

从生产方面来看,以双十一、双十二时期销量惊人的浙江诸暨袜子产业带为例,非接触经济模式促进了传统产业的转型,为传统产业提供了突破。“严峻的海外疫情和国际关系变化的风险影响了企业的进出口贸易,而非接触经济给了这些企业向国内销售出口和融入内部流通建设的机会,充分释放了原有国内外贸制造产业链的生产能力,形成了一系列制造水平高、产业生态相对完整的产业带。”潘和林说:

“观察最近公布的2020年经济数据,我们可以发现,需求侧的复苏速度比生产侧慢,提振需求、刺激消费仍然是未来经济发展的重点。”潘鹤林认为,非接触经济为满足人们的消费需求提供了渠道。结合目前平台的各种优惠政策,消费者可以在不出门的情况下,以较低的成本购买并享受相应的服务。在即将到来的春节,非接触经济的规模和影响力将进一步增强。

值得注意的是,非接触经济不仅优化现有产业以刺激市场需求,还创造了许多新产业。非接触经济利用现代信息技术,通过网络等平台完成人与物之间的经济活动。远程医疗、视频会议、在线教育、电子政务等新的服务行业层出不穷,迎来了爆炸性的增长。上海、安徽等地近期提出加快发展“非接触经济”新经济产业,进一步化解疫情不利影响,充分发挥数字服务对消费者、商家和社会生活的价值,催生新的经济增长点。

声明:中网财经转载本文的目的是为了传达更多信息,不代表本网站的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者相应地自行承担风险。

中国网是国务院新闻办公室领导下,由中国外文出版发行局管理的国家重点新闻网站。该网站通过10种语言的11个版本24小时发布信息,是中国国际交流和信息交流的重要窗口。

本网站标注“来源:中国网络金融”的所有作品均为本网站合法拥有或有权使用的作品,未经本网站授权,不得转载、摘抄或以其他方式使用上述作品。

地址:北京市海淀区花园路2号牡丹科技大厦甲座2楼北京国鑫汇金有限公司

关闭