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中国电子商务市场的格局发生了变化。在品多多

点击:时间:2021-03-12

被称为“五环之外”、“降级消费”的品多多,依然被很多人充满“歧视”,但这丝毫没有影响品多多的进步。

前几天,中国电商市场重新洗牌,品多多日用户超越淘宝,成为下沉市场流量红利的最大赢家。

尽管被称为“后起之秀”、“中国电商最大的黑马”,品多多从未动摇过淘宝的地位。

我以为拼多多会成为中国第三大电商巨头,但在2021年春节期间,情况发生了逆转。

QuestMobile数据显示,2月12日,品多多日活跃用户数达到2.59亿,历史上首次超过淘宝(2.37亿日活跃用户)。

虽然日用户仅超过淘宝2天,但仍是里程碑事件。毕竟多年来淘宝一直占据着中国电商平台的榜首。

值得一提的是,在品多多崛起之前,“消费者升级”一度成为全行业的共识,“低价”不再被视为最大需求。

CNNIC发布的第47期《中国互联网发展状况统计报告》显示,70%的网民月收入不足5000元。

这些网民对产品的价格显然更敏感,所以在品多多玩“低价”和“群殴”更有诱惑力,这也是品多多迅速崛起的原因之一。

从消费者的反馈来看,拼多多DAU超过淘宝,这也与春节期间“切单”和“分组”有关。

但品多多春节期间的表现可能只是昙花一现,日用户数在超过淘宝后迅速下降。足以证明品多多“后劲不足”,依然没有和淘宝拉开距离。

而且随着淘宝用户增长见顶,部分用户开始流向拼多多,进入下沉市场已经成为淘宝的必须。

无独有偶,JD.COM也开始通过JD.COM和京西的专版切入平多多腹地。未来,拼多多、淘宝、JD.COM在下沉市场中被杀是必然的。

考虑到春节期间家庭互动频率较高,是促使品多多日常用户增加的原因。品多多春节期间的表演可能只是昙花一现,以后很难重现这样的盛况。

此外,数据显示,中国整体互联网普及率达到70%,移动互联网用户数量接近100%。毫无疑问,未来增量市场不会很大,市场竞争会越来越激烈,用户增长会越来越困难。

2020年2月,品多多推出“小圈子”功能,之后用户就可以知道对方在品多多购买的商品。

最近打开品多多的用户可能也有一种感觉,主页上总会弹出“可能认识的朋友”。品多多在小圈子页面逗留期间也会向用户推荐“附近的人”。

此外,有相关媒体报道称,品多多的微信小程序正在灰度测试其新功能“交友”,旨在开发陌生人的社交。

就目前的情况来看,拼多多是否有“社交化”的野心还不能确定,但其各项举措都指向用户数量的增加。

其实不只是拼多多,几乎所有独立应用都面临流量焦虑和增长瓶颈。相比之下,和微信一起成长为“原生流量池”的品多多无疑是幸运的。

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