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天猫推出IP授权交易平台IPmart

点击:时间:2021-03-17

“穿名画、动漫、游戏、喜欢的一切”正在成为年轻人的新潮流。从被疯狂追逐的优衣库UT,到络绎不绝的联名,IP跨境已经成为品牌了解年轻人的最好方式之一。在过去的一年里,IP明星B.Duck小黄鸭成为天猫服装圈的本土联名王。另一方面,大量新品牌希望通过跨境联名来联系年轻人。近日,天猫为知识产权版权所有者、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台——IPmart,专注于知识产权许可交易。同时,IPmart引入蚂蚁的区块链技术,解决了知识产权行业授权交易中的信任问题。

IPmart由IP版权中心、IP合同中心、IP生态联盟、IP运营中心组成,为商家提供智能运营工具。包括IP选择、授权交易、产品开发和营销。

除了国际知名的IP,天猫还将邀请中国本土的IP版权所有者、设计师、插画师和博物馆。“尤其是尖端的年轻创作者可以在这里找到商机,支持更大梦想的实现。”天猫服装IP业务相关负责人表示。

年轻人眼中的品牌代表着自己的个性,所以IP,比如动漫形象,游戏人物,就成了他们眼中的品牌。天猫发布的《2021天猫服饰白皮书》显示,2020年,天猫服饰IP联名基金增速超过60%,诞生了很多销量超过1000万的单品。据统计,2019年中国IP授权零售市场达到992亿元,预计2020年轻松突破1000亿元。IP商品成为新的消费增长点。

年轻人对国家和传统文化的热爱导致了更多本土IP的兴起。统计显示,B.Duck小黄鸭已经成为国内IP最“有货”的,故宫博物院在2020年服装IP销量排行榜上位列前十,超过哆啦a梦和Hello Kitty。国内最热门的IP,除了故宫,敦煌研究院,山海经,国宝,中国国家博物馆等。名列前十。

另一方面,品牌所有者需要通过跨境联名的方式与年轻人在一起。2020年6月18日期间,天猫率先启动了以“以销定产”、“跨境IP”为核心的“创造千人”合作项目,与潮流IP、服装品牌、犀牛工厂共同开辟了快速逆向供应链。共有120多个品牌参与项目,收到当地设计师作品13000件,最终上市4000余件联名产品,累计销售额超过1亿。

“它给了我更多自我满足的作品曝光机会,让我们躺在硬盘上的设计稿更有价值,也给了我继续创作的动力。”90后设计师何哲超说。

蚂蚁金服战略客户部总经理墨菲说:“每一个原创知识产权都可以通过创新技术得到保护和激活。”。“蚂蚁链使知识产权能够被记录和定价,并实现按需交易。好的IP最终可以获得更高的价值和影响力。”

IP联名销售是天猫新品、新品牌爆发的缩影。最近发布的《2021天猫春夏新风尚报告》显示,近三年天猫服饰入驻新业务近7万家,其中不少是充满期待的新品牌。他们发布了5000多万种新产品,以满足年轻消费者的新需求。未来三年,天猫服饰将帮助300个新品牌年销售额超过1亿元,30个新品牌年销售额超过10亿元。回搜狐多看

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