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万亿淘宝刺激传统行业:一日交易为传统店铺3年

点击:时间:2021-03-17

“明年淘宝会搬到离西溪湿地公园不远的地方,那里房价又会上涨。”如果你现在去杭州,对淘宝表现出一点兴趣,大概出租车司机会这么告诉你。杭州的出租车管理极其糟糕,不像一个旅游城市应该是什么样子。从某种意义上来说,除了西湖,很多人,包括出租车司机,更喜欢淘宝作为这里的窗口。

这些电商早就有了带动这个省会城市房价的传统。三年前,阿里巴巴的B2B业务把办公大楼搬到滨江新区。早在正式出发前两三个月,在新址附近,待售房屋和出租屋的价格都上涨了至少30%。

“有意向买房的阿里同学,请直接跟帖,留下你的姓名、工作编号、部门,我们会为你争取更多优惠!”这是当时阿里巴巴内部论坛最热门的帖子。

淘宝似乎即将继承这一传统,其员工再也不用羡慕网易的大楼了。以前他们常说“网易能找到除了游泳池以外你能想到的任何设施。”

在杭州,网易杭州总部大楼是办公条件的标杆,就在阿里巴巴B2B总部旁边。到2013年,它可能仍然是一个基准。不过淘宝人会告诉你:除了新淘宝城,一个东西间距2公里的楼盘群。

这家公司正处于可以夸耀的历史阶段。它成了很多人梦寐以求的地方,为无数人赢得了生意甚至名声;越来越多的人认为它是不可替代的购物场所,是生活的重要组成部分;它还可以创造节日,可以吸引近六分之一的中国人口。

当然也有人讨厌。一些卖家抱怨规则总是在调整,竞争越来越激烈,他们很难再生存下去。还有一些品牌所有者,他们对假货的投诉是淘宝多年来业务中最不为人知的部分。

看起来有点神奇。这就是这样一个地方。大众和媒体的眼光很少从淘宝上拿走,或者说很少有机会拿走。

现在这里又发生了一件事:公司确认,2012年底之前,淘宝上完成的年交易额已经达到1万亿元,其中淘宝8000亿元,天猫商城2000亿元。

这是分发这些数据的大好时机。12月3日是星期一。在淘宝总部的一个会议室里,除了几十家平面媒体,几家电视台的摄像头都对准了大屏幕上不断跳动的数字。这其实只是一个模拟图,但却是一个不可或缺的符号时刻。三天前淘宝确认这个数字完成了,但是是周五晚上,大部分人都在度周末。

“这万亿元发生在这样一个时间点,这的确是一个转折点,是新模式整体崛起的一个典范。”当天在场的曾鸣说。他的头衔是阿里巴巴集团首席战略官,这意味着他必须始终从“战略”的角度解释一些问题。

他表示,从一万亿元开始,电子商务将从广告、零售、物流、配送逐步渗透,直至整个连锁在互联网上开放。那时,也许电子商务的总量已经上升到10万亿。

阿里巴巴创始人马云不止一次公开描绘过电商蓝图。如果只谈理想,这可能是当代中国最有代表性的励志故事之一。曾鸣又重复了一遍。不同的是,他们第一次站在了一万亿的起点上。

不代表什么都没有,这要看你站在什么角度看中国互联网上发生的线上线下的故事。淘宝新楼已经建好了。一万亿是中国GDP的2%。有些人对此有更实际的想法。

上海友谊集团中层前不久刚参加了一个内部会议。会上,集团决策层首次关注电子商务的影响力。在李毅近10年的职业生涯中,这样的情况从来没有发生过。

作为长三角地区最大的百货公司之一,友谊集团在上海拥有30家百货公司、购物中心和奥特莱斯中心,包括东方商厦、第一八佰伴、安百里节日步道和青浦奥特莱斯。2011年,他们的总营业额接近90亿元。

淘宝年营业额一万亿,11月11日营业额191亿,现在都在刺激传统百货行业的顽固神经。中国百货商场的“单店之王”是北京新光广场,天猫11.11日的营业额是2011年全年营业额的2.9倍。

在上海,百货行业单日销售记录为5亿元,由浦东第一八佰伴于2011年12月31日创造。这一天店里的情况是这样的:全店打折,早上8点开门,200多个收银机几乎一直工作到晚上12点。与往常相比,他们提前两个小时开门,两个小时后关门。

这个故事还有另一层含义,就是传统势力创造的历史不如线上电商的零头。不管是一年还是一天。

暂时可以坚持自己的优势。春秋百货电子商务业务总经理吴昕表示,目前的电子商务并不能真正撼动高端百货,电子商务在中高端体验式消费和荣誉感,以及服装复杂的品牌风格上做得还不够好。“亚马逊上没有高端商品。”她说。

再比如,目前电商的消费者主要是80后,客户单价低,但购买频率高,产品低端;实体百货店的顾客中,35岁到40岁以上的是主力,消费能力高,单价高。

淘宝“大数据”负责人、商业智能部高级总监车品爵现在同意这种说法。据他统计,淘宝买家的年龄组还是25到35岁,但是淘宝卖家已经扩展到所有的类别,涉及到各个行业。

如果问题这么简单,李毅当然不会用“震惊”这个词。真正让他们担心的是,没有人能回答传统百货公司能坚持这样的优势多久。这个问题有太多的不确定性,就像没有人能回答这个问题一样:如果没有电子商务,一个实体百货商店一天或一年能创造的最大销售额是多少?

百亿对淘宝来说是一步,但对传统百货来说更像是一个洞。洞口被打开了,没有人想再把它关上。

李益从《出路》的历史中肯定了这一点。在Outlet流行的最初几年,奢侈品和高端品牌都忽略了它。但是这种情况并没有持续很久。后来,一个典型的例子是古驰,它不仅广泛分布在各种商店,而且将商店的风格与传统百货商店的风格区分开来。

“我接触过的几乎所有奢侈品和高端品牌都在考虑可能的电商模式。这只是时间问题。”李逸说道。

义马在线最出名的业务是其网络广告联盟,相当数量的电商网站是其客户。今年之前,百货行业的客户数量不到10家,现在百货行业新增客户近20家;以前,副

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