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易店无忧分析淘宝直播改革

点击:时间:2021-06-09

2021年5月19日15:07:45来源:财新。com[Font:][收藏本页][打印][关闭]

淘宝直播已经进入第六年,从开始的冷清,到现在的火热,再到现在的平静。六年来,整个直播行业发生了很多变化。比如主播有自己的专业名字“互联网营销员”,可以在上海、杭州等城市申请人才认证。

国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》,规范直播、带货等网上交易行为。相关政策的出台也预示着直播行业正在向专业化、标准化方向发展。淘宝作为直播的先锋,正站在这个关键的转折点上。阿里巴巴集团副总裁、淘宝直播负责人玄德发布新方案。

淘宝将向所有主播开放官方产品池,覆盖淘宝天猫平台至少1亿个优质、多元化的产品。同时,直播坑费结算方式进行了改革,不再一刀切收取。玄德透露,目前直播电商已进入专业发展新阶段。淘宝生活正在使用更多的专业能力来帮助整个行业健康发展。

2020年,淘宝直播制作了近1000个亿元以上的直播室,90%的新品牌开播,年营业额4000亿元。淘宝直播在激烈的直播行业竞争中保持了高速发展,越来越多的主播在淘宝开始直播之路。在带货过程中,最重要的一个环节就是选货。

但是对于一些中小主播来说,他们没有足够的资金建立自己的选拔管理团队,一切都需要自己做。不像一些大型的直播室或者背后有直播机构帮助的主播,有专业的团队来挑选产品,进行测试,为主播提供“一站式”服务,主播可以全身心投入直播。

所以,小主播一旦不谨慎选择自己的产品,卖出去之后就会出现问题和瑕疵,很可能造成粉丝的损失,原价或者数倍的赔偿等。但任何情况对中小主播都是毁灭性的打击。所以,商品对于主播来说尤为重要,也决定了直播平台的高度。就像一个经常卖大牌的平台,一个卖一些不知名品牌的平台,商家和消费者都会不自觉的认同卖大牌的平台。

而一个能经常看到大牌的平台,能吸引更多的消费者,消费者的需求能带来更多的业务。所以淘宝会从淘宝天猫平台推出至少1亿个优质多元化的产品,并严格控制质量,让所有主播都能选择优质产品。

当然,2021年的淘宝直播也设定了四个目标,即培育2000个销售额超过1亿元的直播房,200个销售额超过1亿元的生态合作伙伴,100万个有收入的专业主播,1000个500%增长的新品牌。他们会和淘宝直播一起迈出专业化的第一步。

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