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粉丝1000万价值6亿!网络名人,31岁女性,开淘宝

点击:时间:2021-03-14

北京时间4月3日晚,中国“第一网红电商股”如涵控股终于如愿以偿,以12.50美元的发行价在纳斯达克上市。

早在2015年,拥有淘宝网领头羊张大奕的如涵控股就登陆了新三板。显然,中国股市达不到他们对资本回报的预期,所以如涵控股于2018年从新三板退市,在美国上市。

随后,截至4日凌晨美股收盘,如汉控股暴跌37.2%,收于7.85美元,在上市首日被破。

然而,即使以7.85美元的收盘价计算,年仅31岁的张大奕也价值近9000万美元(6亿元人民币),是人生中真正的赢家。

2014年,张大奕从模特变成了淘宝店主。2016年11月11日,在线名人张大奕通过4小时直播为其淘宝店铺创造了超过2000万的销售额,不仅刷新了淘宝直播房引导的销售记录,还一举成名

当她的店铺年销售额达到3亿元时,甚至出现了“张大奕年收入压死范冰冰”的消息,间接将“网络名人经济”的概念推向了高潮。

2018年双11,张大奕有直播,28分钟店铺整体销售额突破1亿人民币,大部分人都望尘莫及。

张大奕的成功不仅给淘宝店铺带来了强劲的销售,也给淘宝直播带来了火,越来越多年轻漂亮的网络名人加入了直播。

根据2018年淘宝直播数据,2018年开始直播的商家数量比2017年同期增加了300%,商家自播营业额超过市场70%。

根据3月7日乳汉控股向美国证券交易委员会(SEC)提交的招股说明书,乳汉控股2019财年前三季度(2018年4月至12月)9个月营收为8.56亿元,较去年同期的7.51亿元增长13.9%。

如涵共签约113位网络名人,包括、大金、Bug、左、关阿毅。它为这些在线名人开设了91家自营网店。如涵的三个“网名头”带来的商品年人均销售额超过1亿元人民币,还有七个网名能创造3000万到1亿元人民币的年人均销售额。

数据显示,从2018年4月到12月,这些在线名人创造了22亿元人民币的销售额。

招股说明书显示,过去三年没有创造利润。2017财年净亏损4010万元,2018财年净亏损9000万元(约1310万美元);2019财年前三季度的净亏损为人民币5750万元(840万美元),而去年同期为人民币2610万元。

同时,如涵在线名人的营销费用逐年增加,从2016年Q2 992万增加到2018年第四季度7084万,增长614%;人均网络名人营销费用也从2017年Q1的45万元/人增加到2018年第四季度的63万元/人。

在如此高的营销成本的基础上,在这个过程中还有很多环节,比如网上名人的抽取、快递的成本、退换货的成本、网店的运营成本等等。2018财年前三季度,如涵仓储物流成本9951.7万元,同比增长39.33%。

尽管如汉控股从未真正盈利,但这并不妨碍国内风险投资公司青睐他。

2014年,如涵成功孵化张大奕,开启“网络名人营销”新商业模式,获得萨夫兰投资基金A轮融资。

在新三板上市后,2016年11月,发行了固定金额的股票融资,由阿里、金石投资、骏联投资等机构认购。当时,如翰的估值达到了31亿元。

招股说明书显示,IPO后,萨夫兰、淘宝、君联资本各持有7.5%的股份,拥有1.5%的投票权。

事实上,自从以张大奕和papi酱为代表的网络名人电子商务在2016年迅猛发展以来,网络名人曾经流行的经济并没有衰退,反而有所下降

网络名人涉及的领域日益增多,内容和形式的多样化带来了更强的流动性。在过去的一年里,在线名人的套现手段,如电子商务、广告、直播奖励、付费服务和演艺代言培训,取得了长足的发展。

据CAGR数据,2017年至2022年,中国网络名人经济的市场未来仍将增长41.8%,网络名人孵化公司的市场规模也将增长38.9%,达到2009年的规模,市场前景巨大。

作为龙头企业,如翰显然会遇到更多的机会。事实上,“打造在线名人服务平台”已经成为如涵控股最新的成长动力。

招股书显示,截至2018年3月,品牌服务收入达到3500万元,增长5.4倍。2018年最后三个季度,营收达到1亿元,比去年同期增长3.4倍。虽然目前收入占比还是太小,但是增速还是相当惊人的。这来自于合作品牌数量的增加。

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