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淘宝创意节汇聚108神店指数级创意平台“特赞”

点击:时间:2021-03-17

7月8日,2017淘宝创造节在杭州国际博览中心开幕。这个3万平米的场地持续了5天。朋友圈一半人去现场,另一半周末躺在家里画完了《创造节》。

特赞作为本次创作节的艺术联合伙伴,也带着108张为淘宝设计的艺术卡出现在创作节现场。我之前分析过这108张艺术卡背后的创作故事。今天我们想分享一下对接108家淘宝店铺和设计师完成如此复杂的大规模创意策略的经验。

周末的淘宝创造节是史无前例的,热度大概比杭州的温度高几度。在现场,大家真的是大家。我们来看一张图片,感受一下。

今年的淘宝创造节只有2年,预计前后5天吸引近10万游客。每天都有数千万观众参与到这场线上线下的创意狂欢中。

这意味着千千成千上万的人可以看到特赞作为淘宝的艺术合作伙伴生产的限量版艺术卡。想想就激动。

创作节之前,在淘宝上输入“108神店”,就可以在网上获得一张艺术卡。设计师和店家都截图转发了,为创作节做充分热身。揭示这108张艺术卡背后故事的文章也达到20w曝光。

活动当天,27台大型卡片式实体设备站在观众唯一进入的通道两侧,成为创世节头号自画像圣地。

完成手册中的18个神秘任务后,就可以得到一个限量版卡片礼盒作为互动礼物。(还没走的朋友记得做任务,可能还有少量库存)

可以说无处不在。那么,淘宝X线上线下联动的创意玩法背后到底是怎样的神操作呢?

淘宝创造节108家神店店铺的评选方式是通过大数据和AI初步筛选出1万家左右的商家,然后手工评选300多家。最后淘宝小二会和商家一一沟通,最后推出108神店店铺。

这与特赞匹配设计师的过程不谋而合。通过平台的智能匹配算法,特赞从覆盖16个国家74个城市的海量设计创意人才资源库中,精准匹配出风格合适的设计师,然后项目团队根据店铺的特点,挑选出创意和视觉效果以及个人特色都非常出色的设计师。

108家店铺由淘宝团队管理,而特赞是所有设计师的统一出口,承担了很多收集信息、掌握进度、反馈沟通的职责。平台直接与平台对接,大大降低了设计师直接与店家对接时的沟通成本,也提高了整个项目的效率。

但这对Tezan项目团队来说是一个挑战。因为之前的项目都是连接一两个设计师或者设计团队的,这一次要同时和几十个设计师沟通,而且因为每个店铺的需求不一样,计划要经历多次修改,简直忙死了!到!爆裂!油炸!

然而,依靠优秀的项目管理工具和完善的团队合作,这个项目在一个多月之后有序地成功完成。

在处理多个设计师的选店、不同阶段的作品收集等复杂任务时,合适的工具和标准化的管理流程为项目的顺利交付提供了极大的便利。

普通项目要考虑的维度可能只有客户、设计师、项目,而工具、方法、流程管理等。对许多设计师来说更具挑战性。这就是技术平台Tezan的优势。

同时,团队之间的紧密合作也为项目提供了保障。淘宝团队对时间节点的精准控制,及时流畅的反馈和沟通,大大提高了效率。当然分工明确,相互支持的特别超级团队也一定要贴图,点名表扬!

淘宝市场部总经理罗评价说,Tezan是一个项目交付后很有创意的平台。他说:“通过大数据平台,将108位不同性格的淘宝生活创作者和108位不同故事的大艺术创作者进行精准智能的匹配。短短几天,艺术家的云创作实现了,艺术的力量实现了。向创造力致敬。”

淘宝是一个拥有数亿注册用户和每天数千万常客的网上购物零售平台,而特赞是一个拥有1万个业内认可的创意方的平台。平台的需求由平台解决,实现了淘宝X特赞代替淘宝特赞的指数效应。

这也是特赞的创始人樊玲博士的愿景,在未来,——,建立一个指数级的营销创意和设计供应链。

特赞希望用营销创意和设计人才的数据打造云服务,让任何企业都可以直接连接和调用这种设计创意。通过将人才数字化,并使用算法将这些能力及时、按需、大规模地精确匹配到企业,这正是特赞正在做的,也是特赞正在做的。

作为中国领先的解决营销创意和设计需求的技术平台,特赞为联合利华、伊利、优酷、东方航空、ofo、mobike和心有等大客户提供服务。特赞希望成为大中型企业在营销创意和设计方面的合作伙伴,以指数级的创意供应链满足企业的指数级增长需求。

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